Brand Belief 2

Dasar-dasar Periklanan

dosen : Santo Tjhin

Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Tarumanagara

PERSPEKTIF MEREK

Manfaat Merek

• Bagi pelanggan: 

-Merek sebagai sinyal kualitas

-Mempermudah proses atau memandu pembelian

-Alat mengidentifikasi produk

-Mengurangi resiko

-Memberi nilai psikologis

-Dapat mewakili kepribadian

• Bagi perusahaan:

-Magnet pelanggan

-Alat proteksi dari para imitator

-Memiliki segmen pelanggan yang loyal

-Membedakan produk dari pesaing

-Mengurangi perbandingan harga sehingga dapat dijual premium

-Memudahkan penawaran produk baru

-Bernilai finansial tinggi

-Senjata dalam kompetisi

Merek dan produk memang tidak terpisahkan. Produk adalah sesuatu yang dibuat oleh pabrik. Produk diciptakan untuk dijual, sehingga dengan mudah dapat ditiru pesaing. Produk dapat dengan cepat menjadi kuno, namun sebasliknya merek terpatri di benak pelanggan. Merek digunakan sebagai alat untuk mengidentifikasi beragam produk dan jasa yang ditawarkan. Melalui merek, perusahaan dapat memberikan berbagai sentuhan emosional atau eksperimental yang tidak dapat diberikan oleh produk.

Bagaimanapun merek dapat digunakan dalam berbagai bentuk, yaki:

1. Barang fisik 

2. Jasa

3. Tempat

4. Ide dan gagasan

5. Ritel dan distributor

6. Produk dan jasa online

7. Orang

8. Organisasi

9. SEni

10. Olahraga

11. Hiburan